品牌理念建立品牌观念的手段

品牌理念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌理念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌理念概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）等等的一致。

中文名

品牌理念

外文名

Brand concept

定义

指能够吸引消费者并且建立品牌忠诚度、进而为客户创造品牌优势地位的观念

包括

核心概念和延伸概念

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恒隆广场“66”品牌全面焕新彰显“以客为尊”理念

2月1日，恒隆地产全面焕新的恒隆广场“66”品牌，标志着集团跨越60周年的重要里程，昂首步入业务发展的新一章。

全新的恒隆广场“66”品牌包括各内地项目的大型综合体，例如商场、办公楼、寓所、恒隆会等。全新品牌标志以“城市脉动”为设计概念，贯彻集团“以客为尊”及“以人为本”的宗旨。从上海南京西路1266号的上海恒隆广场及其66层高的办公大楼出发，恒隆把“66”成为品牌系列元素融入位于全国9个城市的世界级地产项目之中，为各个城市注入跃动的生命力，引领“城市脉动”。

崭新的“66”标志包含多重意义，“66”二字以弯曲的线条相连，并以水平66度呈现，寓意恒隆地产将商户及顾客连系起来，同时成为连接内地及世界的桥梁，亦象征“人”于城市流动的活力所带来无限的可能和结合，与“城市脉动”的起源互相呼应。此外，“66”及“恒隆广场”字体亦用上别出心裁的笔划设计，令整个标志在简约中尽见心思。

恒隆地产行政总裁卢韦柏表示，全新的恒隆广场“66”品牌突显恒隆时尚及有活力的品牌个性，以及我们一直秉持的“以客为尊”理念，让恒隆与顾客有更紧密的连系，在市场上发挥更大的影响力，继续成为引领城市脉动的全国性品牌，进一步助力我们实践成为备受尊崇的全国性商业房地产公司之愿景。[1]

参考资料

1.恒隆广场“66”品牌全面焕新 彰显“以客为尊”理念·人民网